Türkçe
English
العربية
Español
Turkiye'de yeni gelisen iller, sirketlerin yeni hedefi oldu. Son yillarda servet ve gelir, geleneksel sinirlarinin disina tasarak yeni sehirlerde birikmeye basladi. Bu trendin altini cizen Ipsos KMG CEO'su Vural Cakir, Turkiye'nin yeni gelisen pazarlarinin buyumenin lokomotifi olacagini vurguladi.
Cakir'a gore Eskisehir, Kayseri, Zonguldak, Corum, Konya, Hatay, Gaziantep, Erzurum, Denizli gibi merkezler pazarlama, dagitim ve perakendecilik yapisinin degismesine neden olacak. Vural Cakir, 2011 yilinda is dunyasina damga vuracak 7 trend oldugunu belirtiyor.
Bu trendler soyle:
1. Sirket yonetimleri de marka yonetimleri de sosyalistlesecek
Is hayatini "Rand'vari" anlamak profesyonelligi "yuppice" yorumlamak ve markayi "secsin tuketsin mutlu olsun" liberalizmi ile yonetme donemi bitiyor. Sirket yonetiminde basarinin bencil bireysel performans yonetimleri uzerine oturtulmasi konusundaki sonucsuz israrlar sona erecek. Is hayatinda sirket yonetiminden, calisanlara bakistan pazarlama yonetimine kadar sosyalizm etkili olacak. Marka yonetimi kendisini toplumun yararlari ile daha fazla ozdeslestirecek. Kolektivizmin degeri artacak.
2. Turkiye'nin 'Yeni Gelisen Pazarlari' buyumelerin lokomotifi olacak
Turkiye'nin gelisen kentsel havzalari ve bu havzalarin merkezinde yer alan kentlerde gelir artacak, modern tuketim hizla gelisecek. Kisi basina tuketimde, Turkiye bircok urunde gelismis pazarlardan yuzde 30 ve bazen daha fazla oranlarda dusuk seviyelere sahip. Turkiye'nin icindeki durumda da farkli degil.
Buyuk sehirler ve sahil seridinde tuketim seviyeleri ulkenin geri kalanina gore belirgin olarak yuksek. Son yillarda ise servet ve gelir geleneksel sinirlarinin disina tasarak yeni sehirlerde birikmeye basladi. Kentlesme acisindan da bu sehirler hizli bir gelisim gostererek cevrelerini de etkileyen birer kentsel merkezlere donusuyor.
Hayat tarzi bircogunda muhafazakar olsa da, modern tuketime cok yatkin bir harcama yapisi olusuyor. Artik Istanbul ve geleneksel buyuk sehir agirlikli pazarlama sona erecek. Eskisehir, Kayseri, Zonguldak, Corum, Konya, Hatay, Gaziantep, Erzurum, Denizli gibi merkezler pazarlama, dagitim ve perakendecilik yapisinin degismesine neden olacak.
Komsu ulkelerde de urun ve marka tuketimi Turkiye'ye benzer bir yapi kazanmaya basladi. Sinir gecislerinin kolaylasmasi ile birlikte bu ulkeler Turkiye kokenli urun ve hizmetlerin guclu gelisimine sahne olacak. Suriye, Irak gibi komsulara yonelik pazarlama ayrica bir gundem olacak.
3. Standart tekil marketler yok olacak, indirim marketleri bakkallari eritecek
Kentsel havzalarin gelisimine bagli olarak zincir magazalarin erisim olanaklari artacak. Klasik formatlari tekrar eden tekil supermarketler ya satilmak, ya kapanmak ya da uzman konseptlerle devam etmek durumunda kalacaklar. Ayni kentlesme indirim magazalarinin mahallelere kadar sokularak bakkallari eritmesine yol acacak. Kahraman bakkallar supermarketlere karsi degil indirim magazalarina karsi mucadele edecekler.
4. Interaktif kalitatif, alisveris arastirmalari ve gelecegi tahmin modelleri guclenecek
Klasik, moderator yetenegine dayanan kalitatif arastirmalar yerini "ortak-yaraticilik" yontemlerine bagli interaktif arastirmalara birakacak. Zincir magazalarin buyumesine paralel olarak disaridaki tuketiciyi anlamak kadar icerideki alisverisciyi anlamaya ve etkilemeye caba harcanacak. Yapilan her arastirma bir sekilde gelecegi tahminle sonuclanacak. Gelecek tahminini icermeyen arastirmalar eskiyecek.
5. Butun yeni mecra arayislarinin sonunda TV'nin rakipsiz en etkili mecra oldugu, Internette etkin bir kampanya yapmanin olanaksizligi anlasilacak
Dijitali anlama konusundaki yogun cabalarin sonucunda, etkin bir viral kampanya yapmanin lotoda buyuk ikramiye kazanmak gibi bir sey oldugu anlasilacak. Dijital tamamlayici bir ek halinde yerine otururken, hangi ortamda erisilirse erisilsin TV'nin rakipsiz etkinligi kendini gosterecek. Diger mecralar tamamlayici olarak kalacaklar.
6. Arastirma teknoloji ile yer degistirmeyecek
Beyindeki elektrik akimlari, kan basinci, goz taramasi, parmak ifadesi, yuz kaslarinin hareketi gibi arastirmaya uyarlanan butun medikal-teknolojik denemelerin sonunda bunlarin arastirmanin ana akimini olusturmadigi, bir kisim veri toplama tekniklerinden ibaret olduklari gorulecek.
7. Web patlamasi yasanacak; Web'deki her 100 girisimden 99'unun battigi gorulecek
Internet erisiminin ulkede yuzde 50'ye ulasmasi demek alisveristen, reklama kadar bir web atlamasi yasanmasi demek. Turkiye tam da bu noktada. Internet erisimi yuzde 45'ler duzeyinde. Buyuk sehirlerde bu rakam yuzde 65 seviyesini asmis.
Yasli nufus disinda yuzde 80'lere ulasan bir internet erisimi var. Boyle bir ortam medyadan, egitime, urun satislarindan sosyal paylasim sitelerine kadar yuzlerce alanda yeni girismlerin patlamasina yol acacak. Turkiye, bugune kadar gorulenden cok daha fazla web girisimine sahne olacak. Web girisimcileri genellikle onlerindeki olumlu orneklere bakacaklar.
Web'in cabuk ve kolay para kazanilir bir yer oldugu hayalleri ile hareket edecekler. Facebook gibi orneklerin az rastlanan ornekler oldugunu atlayacaklar. Arastirmasi iyi yapilmayan, pazarlama stratejisi planlanmamis ve buna gore uzun vadeli kaynak ayrilmamis bircok web girisimi baslatilacak; basladiktan kisa bir sure sonra ise "olu" hale gelecek. Web'de bir girisimci mezarligi olusacak.
Dunyabulteni
