Uluslararası pazarlama ve dış ticaret uzmanı Onur Kurtay, dünya genelindeki üretim devlerinin lojistik stratejilerini mercek altına aldı. 26 ülkede yapılan kapsamlı analizler, şirketlerin "maliyetleri kontrol ediyoruz" derken aslında devasa bir gizli gider yükü altında ezildiğini kanıtlıyor.

Uluslararası pazarlama ve dış ticaret uzmanı Onur Kurtay, dünya genelindeki üretim devlerinin lojistik stratejilerini mercek altına aldı. 26 ülkede yapılan kapsamlı analizler, şirketlerin "maliyetleri kontrol ediyoruz" derken aslında devasa bir gizli gider yükü altında ezildiğini kanıtlıyor.

Operasyon Değil, Strateji Çöküyor

Pek çok üretim şirketi, lojistiği hâlâ yalnızca navlun pazarlığı ve sevkiyat takibinden ibaret bir "operasyon meselesi" olarak görme hatasına düşüyor. Yönetim toplantılarında "başarı" olarak sunulan rakamlar, sahadaki gerçeklerle uyuşmuyor. Onur Kurtay’ın analizine göre, operasyonel raporlar pembe bir tablo çizse de arka plandaki stratejik verimsizlikler kârlılığı kemiriyor.

Büyük Sır: Maliyetler "Birim Fiyat"ın İçinde Saklı

26 ülkedeki üretim tesislerinde gerçekleştirilen saha çalışmaları, ezber bozan bir gerçeği gün yüzüne çıkardı: Şirketlerin kontrol etmeye çalıştığı lojistik giderlerin asıl büyük kısmı nakliye faturalarında değil, ürünlerin birim fiyatının içinde gizleniyor.

Tedarik zincirindeki plansızlık, yanlış ambalajlama ve verimsiz stok yönetimi gibi kalemler doğrudan ürün maliyetine yansıyor. İşin en kritik noktası ise şirketlerin neredeyse hiçbirinin bu "gizli maliyetleri" doğru ölçebilecek bir sisteme sahip olmaması.

"Zihniyet Değişimi Şart"

Modern ticaret dünyasında lojistiği sadece bir nakliye faturası olarak görmenin büyük bir "kör nokta" yarattığını belirten Kurtay, yönetim kurullarına şu çağrıda bulunuyor:

"Lojistik maliyetleri operasyonel bir gider kalemi değil, stratejik bir birim fiyat bileşenidir. Gerçek kârlılık, nakliye pazarlığı yapmakla değil; birim fiyatın içine gizlenmiş verimsizlikleri teşhis edip ölçmekle başlar."

Onur Kurtay Kimdir?

1985 Bursa doğumlu olan Onur Kurtay, Kiev Avrupa Üniversitesi’nde Rus Dili ve Edebiyatı eğitimi almıştır. Ukrayna’da bulunduğu süre zarfında diplomatik karşılamalar ve kültür geliştirme çalışmalarında aktif rol alan Kurtay, kariyeri boyunca pazar araştırması, uluslararası pazarlama ve markalaşma konularında derin bir uzmanlık edinmiştir. Gemlik Kent Konseyi Gençlik Meclisi Başkanlığı, TUİD ve UİB gibi kurumlarla yürüttüğü ortak projelerle sivil toplum ve iş dünyasında güçlü bir köprü kuran Kurtay, halen uluslararası ticari iş birlikleri üzerine profesyonel çalışmalarına devam etmektedir.

Eğer birim fiyatın içindeki lojistik yük şeffaf hale getirilmezse, şirketlerin "maliyetleri düşürdük" iddiası bir yanılsamadan ibaret kalacaktır.